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Hinweis zum Urheberrecht
Dissertation zugänglich unter
URN: urn:nbn:de:hbz:385-4347
URL: http://ubt.opus.hbz-nrw.de/volltexte/2007/434/
Vom Wasserzeichen zum Markenpapier. Die Papiermarkierung als Mittel der Absatzpolitik im 20. Jahrhundert.
From watermark to branded paper. The papermarking as a marketing instrument in the 20th century.
Buscher, Rolf
SWD-Schlagwörter:
Marketing , Wasserzeichen , Papier
Freie Schlagwörter (Deutsch):
Papiermarketing , Maschinenwasserzeichen , Papierrippungen , Papierprägungen , Markierungsdrucke
Freie Schlagwörter (Englisch):
Paper marketing , machine applied watermarks , paper ribbings , paper embossings , branded prints
Institut:
Wirtschaftswissenschaften
Fakultät:
Fachbereich 4
DDC-Sachgruppe:
Wirtschaft
Dokumentart:
Dissertation
Hauptberichter:
Weiber, Rolf, Prof. Dr.
Sprache:
Deutsch
Tag der mündlichen Prüfung:
22.08.2007
Erstellungsjahr:
2007
Publikationsdatum:
24.09.2007
Kurzfassung auf Deutsch:
Die Markierung zählt zu den ältesten Instrumenten im Marketing und besitzt auch heute noch eine herausragende Bedeutung für den Markterfolg. Allerdings haben die technologischen Entwicklungen auch die Möglichkeiten der Markierung verändert, so dass “klassische” Markierungsmöglichkeiten an Bedeutung verlieren. Eine der ältesten Markierungsformen ist das Wasserzeichen, dessen Bedeutung als Marke bisher wissenschaftlich noch nicht untersucht wurde. Dieses Forschungsdefizit zu verringern, erweitert auf Papierrippungen, Papierprägungen, Markierungsdrucke und Markierungsstrukturen ist das Ziel der vorliegenden Arbeit. Ausführlich beschrieben und gewichtet werden dabei die einzelnen Markierungselemente, differenziert nach Herkunft, Marken-Namen und Marken-Bild, und ihre Auswirkung auf das Verbraucherverhalten. Eine besondere Beachtung erhalten Kuppelmarkierungen, die zusätzliche Synergien für die Kundenbindung entfalten. In der Vielfalt der Markierungen und über 1000 Abbildungen wird
das Zusammenspiel von Markierung und Marketing deutlich gemacht.
Kurzfassung auf Englisch:
n.a.