TY - THES A1 - Buscher, Rolf T1 - Vom Wasserzeichen zum Markenpapier. Die Papiermarkierung als Mittel der Absatzpolitik im 20. Jahrhundert. T1 - From watermark to branded paper. The papermarking as a marketing instrument in the 20th century. N2 - Die Markierung zählt zu den ältesten Instrumenten im Marketing und besitzt auch heute noch eine herausragende Bedeutung für den Markterfolg. Allerdings haben die technologischen Entwicklungen auch die Möglichkeiten der Markierung verändert, so dass "klassische" Markierungsmöglichkeiten an Bedeutung verlieren. Eine der ältesten Markierungsformen ist das Wasserzeichen, dessen Bedeutung als Marke bisher wissenschaftlich noch nicht untersucht wurde. Dieses Forschungsdefizit zu verringern, erweitert auf Papierrippungen, Papierprägungen, Markierungsdrucke und Markierungsstrukturen ist das Ziel der vorliegenden Arbeit. Ausführlich beschrieben und gewichtet werden dabei die einzelnen Markierungselemente, differenziert nach Herkunft, Marken-Namen und Marken-Bild, und ihre Auswirkung auf das Verbraucherverhalten. Eine besondere Beachtung erhalten Kuppelmarkierungen, die zusätzliche Synergien für die Kundenbindung entfalten. In der Vielfalt der Markierungen und über 1000 Abbildungen wird das Zusammenspiel von Markierung und Marketing deutlich gemacht. KW - Marketing KW - Wasserzeichen KW - Papier KW - Papiermarketing KW - Maschinenwasserzeichen KW - Papierrippungen KW - Papierprägungen KW - Markierungsdrucke KW - Paper marketing KW - machine applied watermarks KW - paper ribbings KW - paper embossings KW - branded prints Y1 - 2007 UR - https://ubt.opus.hbz-nrw.de/frontdoor/index/index/docId/266 UR - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:385-4347 ER -