TY  - THES
A1  - Seidel, Andrea
T1  - Deutscher Spitzenwein - eine Positionierungsanalyse im Hochpreissegment
T1  - German Wine - a positioning in the Upper-Price-level
N2  - Die vorliegende Arbeit untersucht, ob eine Positionierung der von den Winzern hergestellten Erzeugnisse im hochwertigen und damit hochpreisigen Produktsegment einen geeigneten Lösungsansatz darstellt. Neben einer qualitativen Ausstattung der Produkte im Hochpreissegment, die bereits von einigen Erzeugern erfolgreich vollzogen wurde, wird insbesondere analysiert, ob ein größerer Stellenwert der Kommunikation dieser Entwicklung gegenüber den meinungsbildenden und qualitätsorientierten Konsumenten geeignet ist, die Beurteilung und damit das Image von "Deutschem Spitzenwein" zu verbessern, somit das Konsumverhalten nachhaltig zu verändern und das vorstehende Problem zu lösen. Der Dissertation liegt insoweit die übergeordnete Fragestellung zugrunde, ob und gegebenenfalls wie langfristig eine deutsche Luxusweinmarke kreiert und etabliert werden kann bzw. welche strategischen und operativen Management-Maßnahmen zur Erreichung dieser Zielsetzung erforderlich sind.
N2  - This piece of work examines the question whether a positioning of the winemakers' products in the high quality segment - and thus in the upper price level - represents a suitable approach. Besides a qualitative fitting/equipping of the products in the upper price level - already successfully executed by some producers - it is especially analysed whether a higher status of the communication of this development towards the influential and quality-orientated consumer is suitable for improving the assessment and thus the image of "German top wines", thus changing the consumer behaviour in the long run and solving the problem mentioned above. This dissertation is based upon the superior question whether and if necessary how a German luxury wine label/wine brand can be created and established in the long run respectively which strategic and operative management measures are required to meet this target.
KW  - Luxusgüterhandel
KW  - Marketing
KW  - Deutschland / Weingesetz
KW  - Château d'Yquem
KW  - Deutscher Wein
KW  - Luxusgüter
KW  - Markenaufbau
KW  - Profilierung
KW  - Luxury product
KW  - marketing
KW  - price-positioning
KW  - german wine
Y1  - 2007
UR  - https://ubt.opus.hbz-nrw.de/frontdoor/index/index/docId/262
UR  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:385-4320
ER  -